乐鱼体育随着人们生活水平的不断提高，消费者对于化妆品的需求愈发强烈。据官方统计数据显示，2024年上半年，中国化妆品零售额达2168亿元，同比微增。与此同时，国货品牌的崛起打破了外资品牌对中国市场的垄断格局，为消费者提供了更丰富和更具性价比的产品选择。凭借其产品创新力、性价比以及对本土市场的深刻理解，本土国货品牌正在快速占领中国市场。

　　近几年来，随着国民可支配收入不断提升、审美意识以及悦己意识增强等因素的驱动下，我国化妆品行业正逐渐走出消费低迷的影响，开始迈向新的增长阶段。据国家统计局公布的数据显示，2020-2023年，我国化妆品零售总额整体呈波动增长势头，2020年，我国化妆品零售总额为3400亿元，同比增长13.64%。2024年上半年，我国化妆品零售额达到2168亿，同比微增1%乐鱼体育。

　　从行业投放刊例花费的角度来看，化妆品在户外广告投放整体呈现出波动上升的发展态势。2021年1-8月，化妆品行业户外投放刊例规模达56.61亿元，随后两年，行业增幅上涨不及预期。2024年以来，化妆品行业复苏势头开始显现，户外投放刊例规模大幅上涨，据中天盈信（CODC）数据库统计显示，截至2024年1-8月，化妆品行业户外投放刊例额度达67.72亿元，同比上年增长翻番。

　　纵览我国化妆品行业发展历程，中国化妆品行业的驱动因素经历了三个时代：渠道驱动时代、营销驱动时代，以及研发驱动时代。历经数十年的发展历程，化妆品行业的市场逻辑正发生深刻变化。21世纪初，化妆品行业在中国处于萌芽发展时期，行业市场竞争进入渠道驱动时代，线下化妆品渠道迎来发展的“黄金十年”，彼时线下化妆品店成为行业的三大主渠道之一，自然堂、珀莱雅等一大批本土品牌纷纷涌现。

　　2010年以来，移动互联网的高速发展，化妆品行业迎来“营销驱动时代”，流量营销成为品牌营销利器，花西子、完美日子等新生代国产品牌趁势崛起；2018年左右，化妆品行业市场竞争日益激烈，成分党兴起，消费者变得更加理智，开始更加关注产品的成分与功效，不再唯品牌论。品牌商也顺应趋势，从过去的“品牌营销”转向“成分营销”。很多国产新品牌借助成分概念，迅速壮大，其中典型代表有瑷尔博士、敷尔佳。

　　从本土品牌的业绩表现来看乐鱼体育，目前市面上头部及中部本土品牌的业绩表现均呈现快速上涨的势头。根据目前公布的企业财报数据显示，2024年上半年，珀莱雅旗下的珀莱雅、彩棠，上美股份旗下的韩束，贝泰妮旗下的薇诺娜，巨子生物旗下的可复美，丸美股份旗下的丸美、福瑞达旗下的瑷尔博士这几大品牌业绩表现亮眼，营收增速大幅上涨。从盈利的角度来看，除敷尔佳集团、贝泰妮集团业绩增速不及预期外，其他企业均呈现迅速增长的势头！

　　在本土品牌高速发展的期间，国际美妆品牌的发展处境却不尽如意。一方面，随着轻医美的普及，医美市场价格大幅跳水，化妆品行业市场环境正在悄然改变，市场空间正在被医美逐渐蚕食；另一方面自疫情后，多数国际美妆品牌受到国内消费降级的影响，各大高端品牌在中国区的业绩均实现不同程度的下降。例如欧莱雅集团2024年上半年旗下高档化妆品部同比增长2.3%，在四大业务部门中增速垫底；但主打中低端市场的大众化妆品部实现销售额83.22亿欧元，同比增长8.9%，为同期销售额最高的部门。然而，欧莱雅集团目前的困境也是大多数国际品牌在中国市场的发展困境。据各大品牌公布的最新财报信息显示，2024上半年，雅诗兰黛、资生堂、LV等高端品牌在中国市场均实现不同程度的下降！

　　国际大牌在中国市场发展失速，间接影响这些品牌商在中国市场进行的户外投放。据悉，自2020年以来，国际品牌的投放刊例额度占比在化妆品行业呈现出波动下降的趋势，而国内品牌则呈现波动上升的趋势。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2020年1-8月，国际品牌的户外投放刊例额占化妆品行业整体的比重为64%，国内品牌仅占17.64%；至2024年1-8月，国际品牌占比下降至50.87%，而国内品牌上升至47.36%！

　　从细分市场的角度来看，目前，护肤品类目是化妆品行业细分产品中销售额占比最高，其次则是彩妆赛道。据了解，目前护肤品行业市场空间约在3000亿规模左右，约占化妆品行业整体市场的六成，彩妆市场空间约在1000元左右，约占整体市场的两成，剩余市场空间则被“身体护理”、“洗护”、“香水”等细分赛道瓜分。

　　市场空间决定广告风向，作为化妆品行业的第一大细分赛道，护肤品营销是目前各大品牌户外投放的重点。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年1-8月，化妆品行业中护肤品类别的投放刊例占比高达66.2%，占整个化妆品行业过半江山，其次则是洗护用品和牙膏，分别占比6.00%、5.09%，女性化妆品占比为4.06%。

　　从品牌投放策略的角度来看，目前TOP15品牌的投放策略均倾向于在视频媒体渠道下重注。近几年，在直播带货的热潮之下，短视频种草在化妆行业的品牌营销中发挥着越来越重要的作用。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年1-8月，TOP15投放品牌中，除敷尔佳、娇韵诗、温莎森林、天芮、SKII等少数几个品牌采取“以视频媒体为核心，其他媒体为辅助”的多元广告投放策略以外，其他品牌基本全部重仓视频媒体渠道，可见目前化妆品行业对视频营销的重视！

　　在当今的市场营销环境下，短视频种草营销为化妆品品牌带来了全新的增长渠道和拓客可能。行业市场规范逐步走向成熟乐鱼体育，消费者心智更趋于理智，“成分营销”成为当下化妆品行业的主要营销重点，未来，“成分、科技、功效“将成为行业品牌商进行户外广告的宣传重点，也将是重塑品牌内涵的主要切入点！